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儘管ChatGPT的出現曾讓人擔憂搜索引擎的未來，但谷歌用實力證明了自己依舊是霸主！最新的季度財報顯示，谷歌不僅成功地將生成式AI技術融入到搜索引擎中，而且其搜索業務依舊強勁，市場地位穩固。
然而，挑戰依然存在，一些新的動向表明AI搜索大戰正進入白熱化階段：
蘋果的野心： Apple Intelligence攜全新Siri AI助手強勢登場，並計劃整合ChatGPT，為iPhone用户提供新的搜索方式。這無疑會對谷歌和蘋果的合作關係（谷歌搜索流量的重要來源）造成衝擊，儘管8月份美國的反壟斷裁決已經對兩巨頭的關係產生影響
Meta的擴張： Meta高管表示，他們正在擴展自家AI助手Meta AI的網絡搜索功能。值得注意的是，Meta 並未證實關於它計劃用自家的搜索引擎取代谷歌和必應的報道。 然而，Meta的財務總監Susan Li指出，Meta已經擁有了自己的網絡爬蟲技術，Meta AI預計將處理更廣泛的搜索查詢，包括“更具盈利性”的搜索——這表明Meta正在積極進軍谷歌的核心領域
OpenAI的突襲： 最直接的挑戰來自OpenAI，他們開始將網絡搜索功能整合到ChatGPT中，用户可以直接在聊天過程中獲取最新的新聞資訊和相關鏈接
值得關注的是： 這些競爭對手都沒有選擇直接挑戰谷歌的通用搜索引擎市場，而是將搜索功能融入到聊天機器人和AI助手中。畢竟，挑戰谷歌的通用搜索引擎，歷史上的失敗案例太多了
隨着聊天機器人和AI助手越來越智能，並逐漸發展成為能夠代表用户執行操作的代理，從網絡中獲取信息的能力將變得至關重要
這給谷歌帶來了一個經典難題：是將這些潛在的顛覆性技術融入現有產品？還是將其視為構建全新服務的基礎，即使這可能會威脅到自己現有的壟斷地位？
谷歌目前採取了雙管齊下的策略：一方面，它將AI Overviews（由AI生成的網頁摘要）添加到搜索引擎中，並將其擴展到100多個國家和地區，覆蓋10億用户；另一方面，它推出了獨立的聊天機器人Gemini
目前看來，AI Overviews的成功推出以及強勁的盈利報告都表明谷歌在搜索引擎領域依舊佔據主導地位
雖然谷歌在智能助手領域面臨着來自OpenAI和Meta的競爭，但Gemini憑藉安卓系統的優勢（直接觸達大量智能手機用户）以及與谷歌地圖等服務的整合（覆蓋超過20億用户），也具備強大的競爭力
此外，谷歌在搜索領域積累的海量數據也是其在AI時代的重要優勢。美國反壟斷案的法官Amit Mehta指出，這些數據讓谷歌對用户感興趣的網絡結果擁有獨到的洞察力，這是生成式AI模型目前難以匹敵的，因為它們缺乏對真實用户搜索行為的理解，而谷歌的優勢在於它可以利用這些數據來訓練和優化其AI模型，使其更好地理解用户的搜索意圖並提供更相關的結果。
用户習慣的改變也需要時間，谷歌作為主流通用搜索引擎的地位目前看來依然穩固。但隨着搜索功能擴展到新一代的AI聊天機器人、助手和代理，谷歌需要更加積極地應對挑戰，才能保持其在搜索領域的領先地位
參考：
https://www.ft.com/content/fb438142-33a5-4c26-b28b-9254b250e4ff
